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Qualche dato. Perchè fare pubblicità su internet?

 

Un esempio: I motivi per cui il turismo inglese potrebbe preferirti.

 

Il sondaggio dell’ABTA Consumer Trends 2014, mostra che gli inglesi non sono disposti a tagliare le spese sulle vacanze.

Continuano a monitorare il mercato in offerta e vanno alla ricerca del ‘Good value for money’, un buon rapporto qualità prezzo.

 

Il rafforzamento della sterlina ha reso le destinazioni europee più a buon mercato e l’incerto clima economico induce a scegliere le destinazioni più conosciute.

La domanda per i city break e le vacanze balneari rimane stabile e si prospetta un aumento di interesse verso altri segmenti, quali vacanze attive ed enogastronomiche, vacanze sportive e viaggi per eventi internazionali.

 

Le principali motivazioni di vacanza all’estero sono:

 

- cultura, svago, relax (per l’85% di chi prenota);

 

- avventura (25%);

 

- conoscenza di nuove culture e tradizioni (22%);

 

- affari (14%).

 

I fattori determinanti nella scelta delle destinazioni sono:

 

- sicurezza (85%),

 

- efficienza dei servizi (85%),

 

- livello di organizzazione (85%),

 

- conoscenza delle lingue (53%),

 

- servizi per bambini (22%),

 

- prezzo, studio, lavoro (15%).

 

 

 

Le fonti di informazione preferite sono i siti web (100%), i cataloghi (32%) e la stampa (46%).

 

I canali d’acquisto utilizzati sono internet (90%), le agenzie di viaggio e i tour operators (46%).

 

La società di ricerca Experian Hitwise indica che Facebook rappresenta il social network per eccellenza ed è ritenuto di rilevante importanza nella scelta di destinazioni di vacanza. Seguono Youtube e Twitter.

 

Per quanto riguarda il periodo preferito per i viaggi, il turismo britannico non è concentrato temporalmente, sia per la

distribuzione annuale delle vacanze scolastiche, sia per la predilezione delle vacanze fuori stagione.

 

- Il 63% sceglie di partire durante tutto l’anno,

 

- Il 37% nei mesi estivi, il 10% tra aprile e settembre.

 

 

 

Dall’analisi SWOT (Stregths, weaknesses, opportunities, threats) emerge che le opportunità più rilevanti sono legate alla destagionalizzazione.

 

Sulla base di questi presupposti, gli obbiettivi di promozione devono essere rivolti a sfruttare l’offerta turistica integrata ed ampliare ed intensificare la comunicazione pubblicitaria e diffondere la conoscenza di prodotti diversificati per raggiungere il più vasto pubblico possibile per la promozione territoriale.

 

Dallo studio di cui sopra rileva che i prodotti turistici preferiti ed emergenti nella richiesta britannica sono il turismo balneare, culturale, enogastronomico, sportivo e il turismo rurale.

 

La Sardegna, ricca di tale offerta, rientra tra quelle località che godono di fama internazionale ed è dotata di un prodotto turistico diversificato e di qualità. E’ fornita di tutti i presupposti per la creazione di un canale promozionale e ricettivo con l’estero.

 

I punti di debolezza riguardano tre aspetti principali e fondamentali, ritenuti fattori determinanti nella scelta delle destinazioni dagli inglesi.

 

Si tratta del livello di organizzazione, l’efficienza dei servizi e la carenza di adeguata informazione e promozione dell’offerta turistica sarda all’estero, sia su internet che extranet.

 

Il programma Amazing Sardinia si propone di superare questi punti di limite, coordinando i servizi turistici esistenti e promuovendo il territorio, le attività culturali e di interesse turistico, gli eventi, le strutture ricettive e le aziende che forniscono i servizi, nelle modalità adeguate ad un turismo straniero.

 

Il portale web dà all’utente la possibilità di individuare e prenotare le strutture ricettive e ricevere tutte le informazioni necessarie per l’organizzazione della propria vacanza.

 

Ad ogni località è dedicata una pagina descrittiva nella quale sono in evidenza, oltre alle informazioni sul territorio, i siti di interesse naturalistico e storico-archeologico, gli sport e le attività praticabili, gli eventi e i sevizi disponibili.

 

L’individuazione dell’offerta turistica è attuata attraverso la promozione delle aziende che la forniscono, con informazioni dettagliate, mostrate in modo mirato.

 

La visibilità del servizio è riferita al luogo in cui l’utente prenota la struttura ricettiva e in cui trascorrerà la vacanza.

 

La promozione delle strutture e delle aziende costituirà il materiale informativo relativo ai servizi, che in questo modo possono essere ben coordinati tra loro e facilmente individuabili dall’utente.